D’ici peu, Google exigera des annonceurs qu’ils confirment leur identité afin de pouvoir diffuser des annonces sur YouTube ainsi que sur son célèbre moteur de recherche. Les nouvelles règles d'identification s'appliqueront également aux opérateurs spécialisés dans les jeux d'argent qui achètent et diffusent des annonces via la plateforme du géant californien Google Ads.
Google généralise sa politique d’identification et l’applique aux opérateurs iGaming
Le protocole d'identification de Google a été introduit pour la toute première fois en 2018 mais n’était réservé qu’aux annonces politiques ou électorales. Ce dernier exigeait de tous les annonceurs qui souhaitaient diffuser des annonces électorales sur Google qu'ils confirment préalablement leur identité. Grâce à l’identité de l’annonceur, laquelle est affichée dans l’encadré publicitaire, les utilisateurs peuvent en apprendre davantage sur le contenu de l’annonce, son objectif ainsi que sur les personnes et/ou organisations qui se cachent derrière elle. L’on dira donc que le protocole d’identification mis en place par Google a pour vocation de rendre les annonces plus transparentes et de rassurer les usagers du web. Depuis l'introduction du programme d'identification des annonces de Google, le géant des nouvelles technologies a pu vérifier l'identité des annonceurs politiques dans plus de trente pays différents.
Dans un communiqué publié jeudi dernier par John Canfield, directeur de la gestion des produits chez Google, l’intéressé déclare que dorénavant, tous les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces sur la plateforme publicitaire de l'entreprise devront se soumettre au fameux processus d’identification. Pour ce faire, ils devront présenter une pièce d’identité valide, des documents officiels sur leur entreprise/organisation ainsi que d’autres informations relatives au pays d’où ils exercent leur activité.
Les acteurs de l’industrie du jeu en ligne devront être plus transparents
Google a également indiqué que les annonceurs disposeraient d’une période de 30 jours pour soumettre toutes les informations requises. S'ils ne le font pas ou s'ils ne passent pas l’étape de vérification avec succès, leurs annonces en ligne payantes ne seront plus diffusées. Selon John Canfield : « Ce changement permettra aux gens de comprendre plus facilement qui est l'annonceur qui se cache derrière les annonces qu'ils voient sur Google et YouTube, et les aidera à prendre des décisions plus éclairées. »
Le déploiement du nouveau programme d’identification de Google s’effectuera en plusieurs étapes. L’entreprise commencera par vérifier les profils des annonceurs basés aux États-Unis et étendra par la suite son programme à l'échelle mondiale. Le géant américain a en sus déclaré qu'il donnerait la priorité aux annonceurs qui font la promotion de contenus informatifs ou éducatifs ainsi qu'aux annonceurs qui font la promotion de produits fortement réglementés tels que les jeux d'argent, les jeux de hasard en ligne et les médicaments et traitements de santé.
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