Capital vient de consacrer un article intéressant sur les malheurs actuels de Monaco, aussi bien dans les affaires (aux jeux de casino) qu'en amour..
Pour la première fois dans son histoire, le Monte-Carlo SBM et ses casinos affiche un trou de plus de 17 millions d'euros sur l'exercice se terminant en Mars 2011, alors que dans les années fastes, ce même résultat représentait une centaine de millions d'euros. Une conséquence logique de la basse d'activité dont est frappée la principauté depuis 2008 : le chiffre d'affaires est passé de 458 millions à 362 millions d'euros.
La Société des Bains de Mer (SBM) a été créée en 1863 par Ordonnance Souveraine du Prince Charles III et a participé à donner à Monaco l'image glamour qui en a fait sa réussite. Monte-Carlo a d'ailleurs été construit autour des casinos et hôtels de la SBM.
Des casinos en chute libre depuis 2008
Les casinos Monégasques ont du mal à se redresser depuis la crise financière de 2008 et l'interdiction de fumer dans les casinos. Selon capital.fr, les joueurs italiens,qui représentaient jusqu'à 70% de la clientèle, ne peuvent plus se permettre de venir flamber sur le rocher (crise oblige) et les joueurs de machines à sous (représentant 50% du produit brut des jeux) boudent les salles de jeux qui interdisent la cigarette..
L'été dernier, la société a bien tenté de réagir en aménageant des terrasses de jeux qui permettent aux joueurs de fumer le cigare tout en jouant au craps ou au baccara, mais c'est hélas un peu tard. Et la SBM n'a pas été aidé par son personnel, qui a multiplié les grèves cette année (pour Pâques et la Grand Prix) réclamant des augmentation de salaires qui plombent d'autant plus les résultats du groupe.. La belle solidarité des Monégasques avec le pouvoir semble mise à mal.
La situation est d'autant plus problématique que l'image de Monaco est atteinte au delà des casinos : relégation de son club de foot en ligue 2, rumeurs sur le couple princier (un mariage pas si heureux ?)..Quand la riche clientèle n'a pas été touché par la crise, elle préfère se tourner vers de nouvelles destinations, particulièrement en Asie.
Comment redresser Monaco ?
Certes Monaco est victime de la crise mais on ne peut expliquer l'ensemble de la situation par la conjoncture économique actuelle, aussi dure soit-elle. Même en temps de crise, des hommes s'enrichissent et cherchent à prendre du bon temps, à se divertir et à fréquenter les plus beaux établissements. Monaco a-t-il été touché aussi durement par les crises précédentes, dans les années 1970, 1980 ou début 2000 ?
Un peu simpliste à dire mais je pense que la principauté a été victime de son succès. L'afflux d'un tourisme populaire venant scruter les fastes des plus riches, leurs Ferrari, Aston-Martin et autres Bentley a fait fuir la véritable clientèle, qui a véritablement de l'argent et constituait le poumon de la principauté, au profit d'une clientèle certes relativement riche, mais creuse, sans âme et sans manières. Tout le monde le sait, Monaco n'est plus sélect. On ne fait plus la fête comme avant et on ne joue plus comme avant.
La SBM tente aujourd'hui de se redresser en diversifiant ses actifs (l'investissement dans Mangas Gaming) au lieu de s'attaquer au coeur du problème : son image même. Monaco devrait travailler pour redorer son blason. Comment ? En appliquant les mêmes recettes qui ont fait son succès : la rendre exclusive et tendance. Monaco ne pourrait-elle pas, par exemple, effectuer une profonde mue en misant sur le chic des années 1930, très tendance actuellement ? Imaginez un Monaco authentique, ou la tenue correcte est exigée dans la rue, ou les personnels d'Etat et les employés de la SBM sont habillés comme à l'époque du faste du Rocher. Imaginez simplement que lorsque vous pénétrez dans Monaco, vous fuyez le monde actuel et entrez dans un environnement hors du monde..
Monaco doit vendre du rêve aux riches, pas aux masses populaires. Or, ce qu'elle fait jusqu'à présent, c'est être un Zoo pour les touristes. Quels clients aimeraient être enfermer dans une cage ?
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