En Finlande, Veikkaus, opérateur géré par l’État, a établi une liste d’actions visant à renforcer ses mesures en faveur du jeu responsable en 2020. Toutefois, la société de jeux de hasard a également averti que des changements dans sa stratégie d’exploitation pourraient entraîner une baisse de ses bénéfices à hauteur de 50 millions d’euros. Approuvée par le conseil d'administration de Veikkaus, la nouvelle stratégie de l'opérateur consiste en partie à réduire le nombre de machines à sous qu'il exploite dans toute la Finlande. Près de 3 500 d’entre elles seront bientôt retirées et ré-acheminées dans les centres de stockage de Veikkaus.
Veikkaus va sérieusement s’engager en faveur du jeu responsable en 2020
« Veikkaus a prévu de prendre un grand nombre de mesures en faveur du jeu responsable dans les années à venir », a récemment déclaré Pekka Ilmivalta, directeur du département jeu responsable de Veikkaus. « Nous travaillerons de pair avec tous ceux qui se soucient des conséquences du jeu sur les situations sociale et professionnelle et l’état de santé des Finlandais, notamment les experts du pays en matière de dépendance », a poursuivi Pekka Ilmivalta, l’air déterminé.
Parmi les mesures en question, des changements radicaux au sein de la société qui détient le monopole du marché des jeux de casino en Finlande. Ainsi, la façon dont Veikkaus rapporte ses résultats financiers sera modifiée aussi bien dans le fond que dans la forme. À présent, le profit généré par les activités de Veikkaus sera communiqué de manière plus transparente (il intégrera les gains reversés aux joueurs). Cet effort est dans la lignée de la nouvelle norme « International Financial Reporting Standard », à laquelle se sont déjà conformées les sociétés voisines Svenska Spel en Suède, et Danske Spil au Danemark.
En plus de la nouvelle mesure de reporting, Veikkaus a déclaré que ses initiatives en faveur du jeu responsable joueraient un rôle majeur dans l’établissement des bonus de performance versés à ses salariés. En 2020, l’efficacité des opérations menées dans le cadre de la sensibilisation aux risques liés à la pratique excessive des jeux de hasard équivaudra à 40 % de la note décernée au salarié. Si l’indicateur relatif aux dommages causés par le jeu venait à être dépassé, alors les 40 % seraient complètement supprimés du bonus final !
Une chute des bénéfices est prévue, mais c’est le prix à payer
L'impact de ces mesures est tel que Veikkaus prévoit que ses bénéfices pour 2020 seront inférieurs d'environ 50 millions d'euros à ceux de 2019 ; cela est plus que le montant initial de 30 millions d’euros avancé en début de mois.
Pour terminer, Veikkaus a nommé ce mois-ci Saija Kivinen à la présidence de son nouveau conseil consultatif d'éthique, dont cinq autres membres devraient également siéger. Saija Kivenen est conseiller juridique de l'entreprise de télécommunications Telia Finland depuis 2009, après avoir été conseiller juridique adjoint de l’entreprise. Il sera assisté de Lassi Rajamäki, directeur exécutif de l'organisation communautaire Sosped, de Mikko Meriläinen, chercheur en jeux à l'Université de Tampere, de Terhi-Anna Wilska, professeur de sociologie à l'Université de Jyväskylä et de Jani Halme, directeur créatif de la société de marketing et de communication Toinen PHD.
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