Après plusieurs années catastrophiques d'un point de vue financier, les casinos de Las Vegas semblent de retour en 2012.
Ces derniers mois, alors que le nombre de visiteurs augmentait à Las Vegas, les revenus du casino ne suivaient pas. Que faisaient donc ces touristes de passage dans la capitale des jeux du Nevada ? La visite des Grands Canyons ? Du sport automobile ? Des shows ? Quoiqu'il en soit, cela inquiétait les grands groupes à l'image du Las Vegas Sands de Sheldon Adelson ou de MGM Grand qui sont partis depuis bien longtemps maintenant chercher la croissance en Asie.
Mais la fin 2011 a amené son lot d'espoirs concernant les jeux d'argent. Les revenus des jeux de casino étaient en hausse de 9% en Novembre, portant à +5% la croissance du revenus des jeux de Las Vegas en 2011. Autant le dire tout de suite cependant, cette augmentation est à attribuer aux gros joueurs de Baccara venus de l'étranger et qui dépensent des fortunes dans les casinos du Strip.
Les casinos s'engagent dans une politique de diversification
Si les casinos ont bien compris une chose, c'est qu'ils ne peuvent plus compter uniquement sur les revenus des jeux d'argent. Car même si le Produit Brut des Jeux est en hausse, il masque un désintérêt populaire croissant pour Las Vegas au profit des jeux en ligne sans oublier la crise qui affecte le portefeuille des familles américaines.
MGM Resorts, Wynn Resorts et Las Vegas Sands ont donc multiplié l'organisation de congrès (la fréquentation du Consumer Electronic Show est cette année en hausse de plus de 2%), de fêtes (pool parties, stars, etc.) et de grands spectacles. Ainsi, en 2011, on estime que les revenus des jeux de casino n'atteignent plus que 46% du chiffre d'affaires de ces mastodontes.
Les casinos sur le fil du rasoir de la légalité
Pour satisfaire toujours plus aux exigences de profits, les grands groupes n'hésitent plus à jouer avec les limites de la légalité.. Ainsi un actionnaire de Wynn Resorts, Kazuo Okada, a assigné le groupe en justice car il refusait de publier les détails d'un certain compte. Ce compte contenait une donation de 135 millions de dollars pour l'Université de Macao.. En quel honneur ? des contreparties portant sur l'attribution de licences ?
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