Le groupe Bwin.Party a annoncé qu'il allait lancer son propre studio de jeux de casual gaming.
Avec une valorisation de plusieurs milliards de dollars après seulement quelques années d'existence, l'éditeur de jeux sociaux Zynga est la preuve du potentiel du marché du "casual gaming". Le casual gaming se distingue du gambling en ce sens qu'il est destiné à un public plus large et qu'il n'est pas question de parier de l'argent (même si de l'argent est impliqué). Si je vous dis CityVille ou Castle ville, cela vous dit certainement quelque chose ?
Le groupe Bwin.Party compte bien venir y prendre sa part du gateau en s'invitant sur ce créneau aujourd'hui dominé par les start-ups de la Silicon Valley.
Lancement de Win.com pour se positionner sur le marché
Pour se faire une place au soleil, Bwin.party lancera prochainement Win.com et proposera aussi ses jeux sur les réseaux sociaux Facebook (via l'App Center) et Google Play. Les jeux Win.com se baseront sur l'expérience de deux start-ups que Bwin.Party vient récemment de racheter deux studios de jeux internet pour 18 millions d'euros : Orneon Ltd et Velasco Inc. On retrouver ainsi certainement les titres de Orneon (Echoes of the Past ou Secrets of the Dark) sur Win.com.
Pour lancer Win.com, Bwin.Party a aussi débauché Barak Rabinowitz, un ancien de Mytopia (récemment racheté par 888.com), et Dan Matkowski, un ancien cadre d'Electronic Arts. Ce dernier sera en charge de superviser le développement des jeux dans les bureaux de Gibraltar.
La page d'accueil provisoire de www.win.com
Des défis importants dans le casual gaming
Même si le marché du casual gaming présente des similitudes avec celui du gambling, notamment concernant les thématiques de rétention et d'acquisition client, Win.com devra faire avec un problème récurrent aujourd'hui dans le secteur : comment faire en sorte de garder les joueurs "heureux" sans les "essorer" ? Zynga est en effet accusé aujourd'hui de traiter ses joueurs uniquement comme des "vaches à lait". Difficile dans cette optique de bâtir une relation d'avenir avec ses joueurs..
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