Le cas particulier du casino Kangwon Land - le seul en Corée du Sud à autoriser les joueurs locaux

Julien E.
Julien E.
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La Corée du Sud possède un marché de casino de plus en plus important. Le pays a bénéficié de la baisse d'affluence de Macau pour accueillir de nouveaux touristes. La particularité de ce marché est que les casinos du pays ne peuvent pas laisser entrer les joueurs locaux ; seuls les touristes peuvent entrer et jouer.

Tous les casinos sauf un. Le casino Kangwon Land est le seul du pays à pouvoir accueillir n'importe qui. Il est donc l'établissement choyé par les locaux et réalise un chiffre d'affaires bien supérieur à ses concurrents. En 2015, il a généré 1,7$ milliard sur un marché de 2,8$ milliards. La domination est sans partage si on prend en compte le fait que la Corée compte 17 casinos terrestres.

S'inspirer du modèle Las Vegas

Cela paraît être une injustice pour les concurrents de Kangwon Land. Pourquoi autoriser les joueurs coréens à un endroit et pas aux autres ? Les opérateurs qui ne peuvent compter que sur les touristes ne cessent de solliciter le gouvernement sur ce sujet. Mais celui-ci ne semble pas vouloir changer les règles.

Selon les autorités, c'est aussi le rôle des casinos de trouver des façons d'attirer des clients de l'étranger. Plus encore et comme à Macau, il est demandé aux casinos de développer des activités non-liées aux jeux d'argent, comme des spectacles, réceptions, restaurants, parcs, etc... En d'autres termes, suivre l'exemple de Las Vegas qui réalise 70% de son chiffre d'affaires hors du jeu.

Une différence qui change tout

Sur le premier trimestre 2016, Kangwon Land se porte bien mieux que ses compatriotes. Il a posté une hausse de chiffre d'affaires de 2,6% sur la période et des profits encore plus performants. Les deux autres plus importants casinos du pays – Grand Korea Leisure et Paradise Co – ont reculé respectivement de 8% (avec profit -16,5%) et de 3,7% (et -62% de profit...!).

Le marché des casinos en Corée du Sud est porté quasi exclusivement par le seul Kangwon Land qui réalise plus de revenus que les 16 autres casinos. La chance de pouvoir compter sur l'argent des locaux lui permet d'avoir une affluence plus solide et régulière, et de provoquer la jalousie de ses concurrents.

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