Le sponsoring est une stratégie marketing utilisée fréquemment par les bookmakers britanniques. Récemment, le journal espagnol El Economista a parlé de l’implication massive de Bet365 sur la Liga, le championnat de football espagnol. En effet, Bet365 a tout fait pour avoir une exposition maximale sur l’un des championnats les plus populaires au monde et a passé des contrats avec la moitié des équipes, soit 10 clubs au total.
Bet365 met la main sur le championnat espagnol
Quand Bet365 veut améliorer son exposition, il le fait de façon agressive et en privilégiant la quantité. Le bookmaker anglais est l’un des plus importants au monde et aime que son nom soit affiché aux yeux de tous.
C’est El Economista qui s’est montré choqué de voir le déferlement de partenaires au sein de la Liga, en parlant de « colonisation ». En effet, Bet365 a passé des contrats avec 10 clubs, soit la moitié de la Liga. Ces clubs sont le Celta Vigo, SD Huesca, Rayo Vallecano, Real Valladolid, Getafe, Real Betis, SD Eibar, Espanyol, Villareal et l’Athletic Bilbao.
Malheureusement pour les petits curieux, aucun montant n’a été avancé concernant le deal mais Bet365 apparaîtra sur les médias sociaux des clubs, sur leurs sites, les stades ou encore les bus. Toutefois, le bookmaker n’aura pas sa marque sur les maillots des joueurs, qui sont pourtant les éléments les plus visibles pour les spectateurs. Les contrats passés sont valides jusqu’en 2020.
La Liga est l’un des championnats de foot les plus populaires au monde. La volonté de Bet365 d’y apparaître massivement n’est donc pas innocente. La firme détenue par la famille Coates n’a cependant pas pu convaincre (ou voulu convaincre ?) les ténors du championnat comme le Real Madrid, actuellement sponsorisé par Codere et Barcelone, associé à Betfair.
Cela fait des années que les clubs de foot sont sponsorisés par des firmes liées au gambling mais chaque année semble pousser le concept un peu plus en avant, quitte à faire passer les joueurs pour de véritables panneaux publicitaires ambulants. Le fait que les équipes de la Liga concernées par le deal avec Bet365 aient « épargné » les maillots des joueurs est probablement la seule nuance positive dans cette ruée vers le sponsoring agressif.
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